패션 브랜드와 아티스트의 협업에서 이름이나 이미지를 제품에 적용하는 것만큼 중요한 요소는 서로 다른 정체성을 하나의 디자인으로 연결하는 방식이다. 파자마 브랜드 주디앤(JUDYN)은 26FW 시즌을 맞아 가수 최예나(YENA)의 캐릭터와 스타일을 파자마의 컬러와 패턴, 화보에 적용했다.
주디앤 운영사 주식회사 더이팩토리는 지난 9월 30일 주디앤 단독몰과 29CM를 통해 ‘주디앤 × 최예나(JUDYN × YENA)’ 공식 콜라보레이션 컬렉션을 선발매했다.
이번 협업의 중심 콘셉트는 ‘예나코어(YENA CORE)’다. 최예나가 보여온 밝고 자유로운 이미지에서 디자인 요소를 가져와 주디앤의 파자마에 적용했다. 아티스트의 이름을 전면에 내세우는 방식보다 컬러와 패턴, 실루엣 등 실제 제품을 구성하는 요소에 캐릭터를 녹이는 데 초점을 맞췄다.
협업 콘셉트는 공식 화보에서도 확인할 수 있다. 최예나가 직접 컬렉션 제품을 착용하고 각 파자마의 디자인에 맞춰 스타일링을 달리했다. 제품 이미지와 화보를 별도로 구성하기보다 하나의 시즌 콘텐츠로 연결해 ‘예나코어’가 가진 분위기를 시각적으로 보여주는 방식이다.
주디앤은 이번 협업과 함께 26FW 자체 제품군도 확대한다. 25SS 시즌에 선보였던 일부 디자인을 가을·겨울 시즌에 맞춰 재구성하는 한편 기존 제품과 다른 실루엣을 찾는 소비자를 고려해 오버핏 라인을 추가했다.
여성 전용 제품군도 26FW부터 새롭게 선보인다. 기존 유니섹스 중심의 제품 구성에서 핏과 디자인을 세분화해 소비자가 체형과 선호 스타일에 따라 제품을 선택할 수 있도록 라인업을 구성했다. 시즌별 컬러와 패턴뿐 아니라 착용 형태 자체를 다양화하려는 제품 전략이다.
파자마를 선택하는 기준이 소재와 계절에만 머물지 않는다는 점도 이번 컬렉션에서 주목할 부분이다. 집에서 보내는 시간이 개인의 취향을 드러내는 또 하나의 생활 영역으로 자리 잡으면서 홈웨어 역시 컬러와 패턴, 실루엣에 대한 선택이 세분화되고 있다. 주디앤은 이러한 흐름을 제품 구성에 반영해 ‘집에서 입는 옷’에도 착용자의 스타일이 드러날 수 있도록 디자인 범위를 넓히고 있다.
아티스트 협업에 이어 캐릭터 IP를 활용한 컬렉션도 예정돼 있다. 주디앤은 26FW 시즌 동안 여러 캐릭터 IP와 협업한 제품을 순차적으로 공개할 계획이다. 각각의 캐릭터가 가진 색상과 이미지, 분위기를 파자마 디자인에 적용해 컬렉션마다 다른 콘셉트를 구성한다.
이번 최예나 협업은 주디앤의 26FW 제품 전략을 보여주는 첫 단계라는 점에서도 의미가 있다. 아티스트의 캐릭터를 컬러와 패턴으로 옮긴 ‘예나코어’를 시작으로 오버핏, 여성 전용 라인, 캐릭터 IP 협업까지 제품군을 세분화하면서 소비자의 취향을 기준으로 시즌 구성을 확장하는 흐름이다.
지난 9월 30일 선발매된 ‘주디앤 × 최예나’ 컬렉션을 시작으로 주디앤이 26FW 시즌에서 파자마와 아티스트·캐릭터 IP의 접점을 어떤 디자인으로 풀어낼지 관심이 모인다.
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